Решение проблемы
После беглого экспресс-анализа сайта стало ясно, что огромное количество проблем с техническим состоянием сайта, а так же убогим контентом.
Т.к. бюджет у клиента был жестко ограничен было предложено сделать комплексный аудит.
Что мы сделали
Были проведены:
- Анализ конкурентов (в том числе и маркетинговый, ради поиска интересных фишек, которые можно подтянуть на сайт и улучшить поведенческие факторы);
- Технический аудит — т.к. мы считали, что основная проблема лежит именно в «ядре» сайта.
- А так же общий SEO-аудит (в том числе и анализ контента).
На всю работу ушло порядка 16 рабочих дней. Отчет составил 78 страниц А4 + 22 таблицы Excel + некоторые пояснения по структуре в Xmind (интеллектуальные карты).
Что же было главными проблемами магазина?
Да, такая простая вещь, как дубли страниц. Фактически на сайте было 892 страницы, но с учетом дублей в индексе Яндекса и Google висело по 3-3.5 тысячи страниц. Простыми правками в robots.txt удалось устранить все мусорные страницы.
Так же были дубликаты, созданные вручную — карточки товаров, которые просто копировались в десятки листингов без настроенного rel=«canonical». Решили всё радикальным методом:
- Все товары стали вида site.ru/products/product-name/;
- Необходим постраничный 301 редирект на каждый товар.
Т.к. товаров не так много, то сделали шаблоны для генерации контента на карточки товаров + подтягивали отзывы и предложили давать скидку тем, кто их пишет. В итоге люди бы писали развернутые отзывы на 500+ знаков (получая за это бонус). Это не просто уникальный контент, а реальный отзыв покупателя напоминающий беглый обзор (в блоге мы писали о важности уникального контента для продвижения сайта, рекомендуем почитать).
Так же после анализа конкурентов было решено заняться тегированием. Т.е. каждый товар может делиться на:
- Цвета;
- Тип материала;
- Пол;
- Возраст;
- Размер;
- и многие другие параметры.
Создаются такие страницы крайне быстро и могут дать огромный выхлоп.
Достигнутые результаты
Клиент внедрял все правки самостоятельно со своими программистами, лишь изредка пользуясь платными консультациями. За 3-4 месяца внедрил часть правок, вот какие результаты сайта были на тот момент:
Рост трафика в 10 раз за 3-4 месяца
Отзыв клиента о сотрудничестве
